Principes
Persoonlijkheid
Hoe Achtcijfers zich gedraagt, als het een persoon was.
In één zin
Achtcijfers ziet eruit als een premium techmerk en praat als een nuchtere vakman.
Het uiterlijk is modern en verzorgd: dat laat zien hoe groot de ambitie is. De taal is direct en concreet: dat maakt het geloofwaardig. Het een zonder het ander werkt niet. Premium taal klinkt als opschepperij, en een nuchter uiterlijk valt niet op.
Drie woorden
- Precies. Getallen in plaats van bijvoeglijke naamwoorden. Het verschil tussen onbekend en nul.
- Nieuwsgierig. Wil weten wat een bedrijf doet en gebruikt, en blijft vragen.
- Zelfverzekerd. Weet wat het weet, en zegt eerlijk wat niet. Geen superlatieven nodig.
"Premium" is geen karaktertrek maar een eigenschap van het uiterlijk. Die staat onder Identiteit.
Wie we zijn, en wie niet
| We zijn | We zijn niet |
|---|---|
| Precies | Pietluttig of vol jargon |
| Nieuwsgierig | Bemoeizuchtig of opdringerig |
| Zelfverzekerd | Opschepperig of arrogant |
| Direct | Bot |
| Modern en verzorgd | Hip om het hip zijn |
Waarom dit gevoel
Uit het onderzoek naar de doelgroepen kwam de nuchtere vakman: developers bewonderen Stripe en Linear omdat ze rustig zijn en claims met cijfers onderbouwen, en Nederlandse kopers willen feiten en weinig zelfpromotie. Tegelijk moet het merk laten zien hoe groot het idee is. Daarom het premium uiterlijk, en de nuchtere taal.