Principes
Het grote idee
Het ene idee waar het merk op gebouwd is.
Acht cijfers als sleutel
Elk Nederlands bedrijf heeft een KVK-nummer van acht cijfers. Het is kort, het is uniek en iedereen kent het. Bij Achtcijfers is dat nummer de sleutel: acht cijfers erin, alles wat we weten eruit. Wat we niet weten, staat erbij.
Elk bedrijf heeft acht cijfers. Wij vertellen wat erachter zit.
Het idee zit al in de naam. Geen metafoor en geen verzonnen woord, maar het ding zelf.
Welke zin waar
Er is één kernzin. De rest dient hem. De twee vaste zinnen staan altijd letterlijk zo, nooit ingekort of herschreven.
| Rol | Zin | Waar |
|---|---|---|
| Kernzin | Elk bedrijf heeft acht cijfers. Wij vertellen wat erachter zit. | De homepage-kop, de deelafbeelding, de boilerplate |
| Productregel | Acht cijfers erin, alles wat we weten eruit. Wat we niet weten, staat erbij. | Onder de kernzin, in de docs, bij het eerste voorbeeld |
| Ontwerpprincipe | Helderheid is wat we weten. | Alleen intern: het staat in beeld, niet in tekst |
In het Engels staan ze ook letterlijk zo, nooit vertaald op het moment zelf:
| Rol | Zin |
|---|---|
| Kernzin | Every Dutch company has eight digits. We tell you what's behind them. |
| Productregel | Eight digits in, everything we know out. What we don't know, we say so. |
De Engelse kernzin zegt "Dutch", omdat een Engelse lezer het KVK-nummer niet vanzelf kent. Hij gaat over het nummer, net als de Nederlandse, en belooft niet dat we elk bedrijf kennen.
De kernzin belooft richting, geen volledigheid. Daarom staat de productregel er altijd vlak bij.
Geen bewijsregel meer. "Leeg is onbekend. Niet nul. Twijfel geven we niet als feit." is geschrapt als vaste zin. Als zin naar de klant zet hij in de etalage wat we niet weten, en dat past niet bij een merk dat laat zien wat het kan. Het principe blijft: in het product staat bij wat we niet weten een lege ring en "onbekend", en in de API null (zie Toestanden). We laten het zien, we roepen het niet.
De toets: "Elk bedrijf heeft acht cijfers" gaat over het nummer en mag. Geen zin zegt of suggereert dat wij elk bedrijf kennen: geen "elk", "alle", "hele", "compleet" of "volledig" over onze data. In het Engels: geen "every", "all", "entire", "complete" of "full", behalve in de Engelse vaste zinnen.
"Alles over elk Nederlands bedrijf", "Wij vertellen de rest", "het hele bedrijf eruit" en "Zet het licht aan" gebruiken we niet. De eerste drie beloven een volledigheid die we niet waarmaken, de laatste klinkt vertaald en naar bespieden.
Wat het idee doet
- In de taal: we beginnen bij het nummer en eindigen bij wat een bedrijf doet en gebruikt.
- In het product: het KVK-nummer is de sleutel van de API.
GET /v1/companies/{kvk_number}is het eerste voorbeeld, overal. - In beeld: het product is het beeld. Echte schermen en echte velden, met fictieve voorbeeldbedrijven. Naast elk veld dat we kennen staat een stip, naast wat we niet weten een lege ring.
Het bewijs
We bewijzen "wat erachter zit" zonder één bron te noemen, in deze volgorde:
- De koppeling: van de websites die we aan een KVK-nummer koppelen, klopt een gemeten percentage. Elke week gemeten, met het getal erbij.
- Dekking per veld als percentage, van een groep die we noemen. Nooit een groot getal als hoofdbewijs.
- De matchtest: upload je klantenlijst en zie hoeveel we kennen.
Elk bewijs komt pas op de site als het gemeten is.
De identiteit
Zie de pagina's onder Identiteit: het lichtpunt met een harde halo, het product als beeld in licht en donker, neutraal met koraal als signaal, en een warm verloop alleen in merkvlakken.